Рейтинг активности членов правительства в Инстаграме и Фейсбуке
На заре своего президентства Касым-Жомарт Токаев призвал чиновников быть активнее в соцсетях и общаться с населением в режиме онлайн. Мы решили проверить, насколько нынешний Кабмин соответствует ожиданиям главы государства в этом вопросе.
Как оказалось, личные страницы в соцсетях есть лишь у 11 членов правительства из 27 (это примерно 41%). В тройке наиболее активных пользователей – министр науки и высшего образования Саясат Нурбек, министр культуры и информации Аида Балаева и министр туризма и спорта Ермек Маржикпаев. Кстати, у главы правительства Олжаса Бектенова личных аккаунтов в соцсетях нет (в отличие от его предшественника Алихана Смаилова). А верификацией своих страниц озаботились лишь три министра – Саясат Нурбек (Фейсбук и Инстаграм), Аида Балаева (Фейсбук) и Жаслан Мадиев (Инстаграм).
Взяв за основу последние 20 постов, мы проанализировали, о чём рассказывают члены правительства у себя в соцсетях, есть ли там место для личного, не связанного с работой, контента, а также проверили аудиторию их аккаунтов при помощи сервиса trendHERO (позволяет оценить вовлеченность, количество массфолловеров, подозрительных подписчиков). Сервис показал, что ни один из наших героев не может похвастаться большой вовлеченностью аудитории, количество подозрительных подписчиков тоже оценено как достаточно высокое. Также мы заметили, что практически никто из министров не отвечает на комментарии, а глава МВД Ержан Саденов и вовсе отключил в Инстаграме возможность комментирования своих постов.
Саясат Нурбек, министр науки и высшего образования
Работа: 70%
Личное: 30%
Министр науки и высшего образования — активный пользователь Фейсбука, он создал аккаунт ещё в 2007 году, сейчас там 30 тыс. подписчиков, есть синяя галочка верификации. Страницу в Инстаграме он зарегистрировал в 2013 году, имеет более 73 тыс. подписчиков и синюю галочку.
Соцсети использует по назначению: ведет как дневник. К примеру, публикует фотографии детей и других родственников, а также отмечает какие-то важные для себя и страны события – на днях поздравил казахстанского дзюдоиста Елдоса Сметова, который завоевал первую для Казахстана золотую медаль на Олимпиаде в Париже. Из последних 20 постов Саясата Нурбека в Фейсбуке шесть носят личный характер.
Оценка аудитории в Инстаграме. По данным сервиса trendHERO, больше 50% подписчиков министра в Инстаграме можно отнести к качественным, остальных программа оценила как подозрительные аккаунты и массфолловеров. Что касается комментариев, то 26,5% сервис посчитал реальными, 67,3% определил в категорию «коротких», 6,2% счёл подозрительными. Сам автор комментарии под публикациями не оставляет.
Вовлеченность аудитории расценена как низкая — всего 0,4 %. В среднем Саясат Нурбек делает 1,5 публикаций в неделю и получает 167 лайков и 9 комментариев на пост, а также 2,1 тыс. просмотров видео.
Аида Балаева, министр культуры и информации
Работа: 100%
Личное: 0%
Министр культуры и информации давно ведет соцсети. Её аккаунт в Фейсбуке имеет синюю галочку верификации, первое фото датировано 2012 годом и на нем изображен волк. В этой соцсети у Балаевой 5 тыс. друзей и 10 тыс. подписчиков. Страницу в Инстаграме она зарегистрировала в 2015 году, там почти 67 тыс. подписчиков.
Благодаря соцсетям, мы узнали о любви Аиды Галымовны к красивым нарядам и украшениям, о чем писали в одном из выпусков проекта «Откуда деньги на часы?». К примеру, в 2020 году она выкладывала в Инстаграм фотографию из Египта, где позирует в платье Giorgio Armani. В целом мы заметили – до того, как занять должность министра культуры и информации, Балаева периодически делала в соцсетях публикации о своей семье, размещала фотографии внука и других родственников, а сейчас все её посты посвящены работе.
Оценка аудитории в Инстаграме. По данным trendHERO, 43% подписчиков в Инстаграме министра относятся к качественным подписчикам, остальных программа оценила как подозрительные аккаунты и массфолловеров. Что касается комментариев, то 15,8% сервис посчитал реальными, 60,5% - короткими, 23,7% - подозрительными. Сама Аида Галымовна комментарии к своим постам не оставляет.
Вовлеченность аудитории расценена как низкая — 0,5 %. В среднем Аида Балаева делает 1,9 публикаций в неделю и получает 213 лайков и 7 комментариев на пост, а также 1,3 тыс. просмотров видео.
Ермек Маржикпаев, министр туризма и спорта
Работа: 100%
Личное: 0%
Аккаунт Маржикпаева в Фейсбуке существует с 2019 года, сейчас у него 2,3 тыс. друзей и 5,8 тыс. подписчиков. Первая публикация на этой странице — фотография города Кокшетау. Кроме того, министр ведет аккаунт в Инстаграме, который был создан тоже в 2019 году, там 53,4 тыс. подписчиков.
Министр туризма и спорта активно использует социальные сети для освещения своей деятельности. Последние 20 постов в его аккаунтах посвящены Олимпийским играм в Париже. Впрочем, интерес к соцсетям Ермек Маржикпаев начал проявлять, ещё будучи акимом Акмолинской области. В посвященном ему выпуске проекта «Откуда деньги на часы?» мы рассказывали о закупке на 10 млн тенге, которую в 2022 году собиралось провести Управление внутренней политики акимата Акмолинской области. В технической спецификации значились требования: отражение атак троллей, защита личностной репутации, а также написание позитивных постов и комментариев в соцсетях.
Оценка аудитории в Инстаграме. По данным trendHERO, только 37% подписчиков министра относятся к качественным. Анализ комментариев показал, что 32,8% являются реальными, 36,8% - короткими, 29,6 – подозрительными, а 0,8% оставил сам автор.
Вовлеченность аудитории выше, чем у его коллег из министерства науки и культуры — 1,8%. В среднем Ермек Маржикпаев делает 0,65 публикаций в неделю, получает 639 лайков и 19 комментариев на пост, а также 6,1 тыс. просмотров видео.
Гани Бейсембаев, министр просвещения
Работа: 100%
Личное: 0%
Министр просвещения Казахстана ведёт соцсети с 2014 года. У него 32,1 тыс. подписчиков в Инстаграме и 5 тыс. друзей и 16,8 тыс. подписчиков в Фейсбуке.
Анализ последних 20 постов на обеих площадках показывает, что они посвящены его рабочей деятельности, а также поздравлениям с различными праздниками.
Оценка аудитории в Инстаграме. По данным trendHERO, 44% аудитории министра является качественной. По сравнению с другими коллегами он активно общается с подписчиками – 5,2% комментариев относятся к авторским, реальных — 43,5%, коротких — 46,9%, подозрительных — 4,4%.
Вовлеченность аудитории — 1,3 %. В среднем Гани Бейсембаев делает 0,38 публикаций в неделю, получает 365 лайков и 55 комментариев на пост, а также 4 тыс. просмотров видео.
Ержан Саденов, министр внутренних дел
Работа: 100%
Личное: 0%
Министр внутренних дел начал вести соцсети во время пандемии в 2020 году. Сейчас у него в Инстаграме 10,8 тыс. подписчиков, в Фейсбуке – 8,9 тыс. подписчиков. Публикации на обеих площадках дублируют друг друга. Личной информации нет, все посты о работе: встречи, поездки, поздравления с государственными праздниками и т.д. В комментариях к публикациям министра на Фейсбуке замечены главы департаментов полиции различных областей и городов Казахстана, но сам Саденов им не отвечает. Возможность комментировать свои посты в Инстаграме глава МВД и вовсе отключил.
Оценка аудитории в Инстаграме. По данным trendHERO, 37,4% аудитории является качественной. Вовлеченность, несмотря на отсутствие комментариев, - 2,7 %. В среднем Ержан Саденов делает 0,14 публикаций в неделю, получает 124 лайка на пост и 1,1 тыс. просмотров видео.
Акмарал Альназарова, министр здравоохранения
Работа: 100%
Личное: 0%
Министр здравоохранения зарегистрировала аккаунт в Фейсбуке в 2013 году, но сейчас пользуется им не очень активно – у нее 5 тыс. друзей и всего лишь 8 подписчиков. Страницу в Инстаграме ведет с 2019 года, там у нее 7,7 тыс. подписчиков. В прошлом году вместо своей фотографии она поставила на аватарку герб Казахстана.
Последние публикации в обеих соцсетях посвящены исключительно работе. Хотя ранее, как мы рассказывали в проекте «Откуда деньги на часы?», министр иногда выкладывала посты о личной жизни и родственниках. Кроме того, благодаря соцсетям мы узнали о любви министра к дорогим сумкам и платьям, в частности бренда Dolce&Gabbana.
Оценка аудитории в Инстаграме. По данным trendHERO, 39,6% аудитории министра является качественной. Анализ комментариев показал, что 36% из них – реальные, 57,3% относятся к коротким, 6,7% - к подозрительным. Сама Альназарова на комментарии к своим постам не отвечает.
Вовлеченность аудитории — 1,3 %. В среднем министр здравоохранения делает 0,23 публикаций в неделю, получает 245 лайков и 6 комментариев на пост, а также 2,6 тыс. просмотров видео.
Жаслан Мадиев, министр цифрового развития, инноваций и аэрокосмической промышленности
Работа: 100%
Личное: 0%
Количество подписчиков: 9,4 тыс. (Фейсбук и Инстаграм)
У нового главы МЦРИАП есть аккаунт в Фейсбуке, где первая публикация датируется 2016 годом. Сейчас на этой странице 4,3 тыс. подписчиков, публикации касаются исключительно работы, чаще всего деловых встреч. К примеру, 15 июля министр опубликовал совместное фото с Павлом Дуровым и в официальном ключе рассказал, как прошел визит бизнесмена в Казахстан.
Стоит отметить, что министр цифровизации РК не озаботился верификацией своего аккаунта в Фейсбуке – у него до сих пор нет синей галочки.
В январе 2023 года Жаслан Мадиев создал аккаунт в Инстаграме, который верифицировал в марте этого года. Сейчас там 5,1 тыс. подписчиков и только рабочий контент.
Оценка аудитории в Инстаграме. По данным trendHERO, 42,6% аудитории министра является качественной. Анализ комментариев показал, что 44,4% из них – реальные, 44,4% относятся к коротким, 11,1% – к подозрительным. Сам Мадиев на комментарии к своим постам не отвечает.
Вовлечённость аудитории оценивается как неплохая – 3,9 %. В среднем министр делает 0,17 публикаций в неделю, получает 196 лайков и 5 комментариев на пост.
Айдарбек Сапаров, министр сельского хозяйства
Работа: 100%
Личное: 0%
Министр сельского хозяйства наиболее активен в Фейсбуке, он завел аккаунт в 2022 году, сейчас там более 6 тыс. подписчиков. Страница в Инстаграме у него появилась только в марте 2024 года и он ещё не успел ее раскрутить, там около 400 подписчиков. Публикует только рабочую информацию – встречи, совещания, интервью для СМИ, фотографии сельскохозяйственных полей и т.д. Проанализировать аккаунт министра в Инстаграме при помощи trendHERO нам не удалось, так как сервис не анализирует аккаунты, где менее 500 подписчиков.
Серик Жумангарин, заместитель премьер-министра
Работа: 100%
Личное: 0%
Количество подписчиков: 6,1 тыс. (Фейсбук)
У вице-премьера мы обнаружили два аккаунта в Фейсбуке, но актуальным, судя по всему, является зарегистрированный в 2019 году. Там у Жумангарина чуть больше 6 тыс. подписчиков, последние публикации, сделанные самим чиновником, посвящены работе. Но кроме того на странице вице-премьера не отключена возможность упоминания другими пользователями, и, следовательно, можно увидеть сторонние публикации, где его отмечают, чтобы привлечь внимание к тем или иным проблемам. Похвально с точки зрения «слышащего» государства. В Инстаграме личной страницы чиновника мы не обнаружили.
Мади Такиев, министр финансов
Работа: 100%
Личное: 0%
Количество подписчиков: 2,6 тыс. (Фейсбук)
Министр финансов имеет личную страницу в Фейсбуке, где у него 2,6 тыс. подписчиков. Первая фотография датирована 2012 годом – на ней изображена девушка, стая голубей и подпись: «Пацаны и самая любимая!». Но начиная с 2013 года, Такиев публикует у себя в Фейсбуке только рабочие моменты (о его карьере мы рассказывали в рамках проекта «Откуда деньги на часы?»). В Инстаграме личной страницы чиновника мы не обнаружили.
Арман Шаккалиев, министр торговли и интеграции
Работа: 94%
Личное: 6%
Количество подписчиков: 1,9 тыс. (Фейсбук)
Министр торговли и интеграции зарегистрировал страницу в Фейсбуке в 2015 году. Сейчас у него 1,9 тыс. друзей, однако активным пользователем соцсетей его назвать нельзя. Два дня назад он опубликовал поздравление с Днем торговли, а до этого поменял обложку и аватарку – это было в октябре 2023 года. В Инстаграме личной страницы чиновника мы не обнаружили.
Подписаться на @Shishkin_like
Comentários